LinkedIn wird smarter

LinkedIn entwickelt sich gerade spürbar weiter und bringt zwei spannende Neuerungen, die vor allem Zusammenarbeit und Effizienz im Content und Advertising Prozess verbessern sollen: kollaborative Posts im organischen Bereich und KI gestützte Brand Kits im Campaign Manager.

Collaborative Posts: Content entsteht gemeinsam

Mit den neuen «Collaborative Posts» testet LinkedIn aktuell ein Format, in dem mehrere Personen oder Seiten gemeinsam einen Beitrag veröffentlichen können.

Alle beteiligten Accounts werden direkt im Post als Co-Autor:innen angezeigt, was insbesondere für Kooperationen zwischen Marken, Creators oder auch internen Teams spannend ist. Der grosse Vorteil: Die organische Reichweite der verschiedenen Autor:innen wird gebündelt, sodass Inhalte potentiell mehr Sichtbarkeit und Interaktionen erzielen können. Statt einzelner Perspektiven entsteht zudem ein gemeinsamer Auftritt, der authentischer wirkt und unterschiedliche Netzwerke gleichzeitig erreicht.

Das Feature befindet sich aktuell noch in der Beta-Phase und wird nur mit ausgewählten Accounts getestet. Ein breites Rollout ist jedoch bereits in Aussicht.

Brand Kits: KI Ads im Corporate Design

Auch im Campaign Manager wird KI stärker integriert. Mit den Brand Kits können Unternehmen zentrale Design- und Markenparameter wie Farben, Schriftarten und Markenstil hinterlegen.

Darauf basierend erstellt ihre KI Anzeigenentwürfe, die sich bereits nah am Corporate Design bewegen und damit schneller weiterverarbeitet werden können. 

Ganz wichtig: Die KI ersetzt hier nicht die strategische oder kreative Arbeit, sondern liefert eine Basis, die bewusst gesteuert, geprüft und weiterentwickelt werden muss. Gerade in Bereichen wie Branding, Messaging und Performance Optimierung bleibt menschliche Expertise zentral.

Das Feature wird aktuell schrittweise ausgerollt und ist noch nicht für alle Werbekonten verfügbar.

Die wichtigsten Punkte im Überblick

• 🤝 Mehr Reichweite durch gemeinsame Beiträge
• 🎨 Schnellere Anzeigenerstellung dank KI gestützter Brand Kits
• 🧠 Weniger operative Arbeit, mehr Fokus auf Strategie und Kreativität

LinkedIn bewegt sich klar in Richtung einer Plattform, auf der Content nicht mehr isoliert entsteht und Werbung zunehmend automatisiert produziert wird. Während Collaborative Posts neue Formen der Zusammenarbeit ermöglichen, sorgen Brand Kits dafür, dass KI generierter Content trotzdem markenkonform bleibt.

Für Unternehmen entsteht dadurch vor allem ein Vorteil: KI reduziert operative Aufwände, ersetzt aber nicht die inhaltliche und strategische Arbeit, die Kampagnen wirklich erfolgreich macht.